Запрет иностранных слов: как бизнесу подготовиться к изменениям с марта 2026 года

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу новая законодательная инициатива, призванная подчеркнуть важность русского языка в общественной жизни. Аудитория бизнеса, а также эксперты, такие как Наталья Халаманова из CAF Group, уже начинают подводить итоги изменений, которые могут повлиять на рекламные стратегии и общие коммуникации компаний.

Опасности языкового смешения

За последнее время на российском рынке произошло значительное увеличение числа иностранных слов, особенно англицизмов, что затрудняет восприятие информации многими гражданами. Более 40% рекламных материалов уже состоят из иностранных терминов, что мешает эффективному продвижению товаров и услуг. Новый закон направлен на решение этой проблемы, ставя перед собой цель:

• Защитить культурную идентичность страны;
• Предотвратить манипуляции, при которых иностранные слова создают ложное впечатление о продукции.

Эти поправки должны стать основой для формирования более чёткого и доступного языка общения в рекламе.

Что нового: закон и его требования

Федеральный закон 168-ФЗ вводит жесткие правила использования иностранной лексики в различных сферах. С 1 марта 2026 года компании обязаны сопровождать любые иностранные слова их переводами или российскими аналогами. Например, вывеска с надписью Sale должна выглядеть как Распродажа / Sale, с приоритетом русского текста.

• Что запрещается:
  • Вывески и указатели исключительно на иностранном языке;
  • Коммерческие названия объектов недвижимости без перевода.

Однако существуют исключения для зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований.

Как избежать штрафов: практические рекомендации

Чтобы успешно адаптироваться к новым требованиям, бизнесу следует предпринять следующие шаги:

За игнорирование новых норм предусмотрены штрафы, которые могут варьироваться от 500 до 500 000 рублей в зависимости от нарушений.